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【干貨】傳統包裝產業轉上互聯網+“快車道”的一點思考

上海包裝雜志社2020-09-07 11:17:09


隨著掃碼有驚喜掃碼搶紅包碼上有獎等耳熟能詳的宣傳詞鋪天蓋地的涌入我們生活,如圖1一種借助互聯網平臺快速、精確、高效的營銷模式正迅速改變著傳統的線上和線下營銷模式。



1 某品牌掃碼宣傳示圖


在此過程中將線下的商品與線上營銷平臺關聯在一起的正是包裝上的一枚小小的二維碼,尤以一物一碼最受青睞。


“一物一碼”簡析

一物一碼為何如此受歡迎呢?可以從以下三個方面來分析一下:

首先從品牌商角度來看一物一碼的管控體現了品牌商對商品的精細化管控能力和水平提高品牌形象和客戶信賴度。

其次,從平臺運營商角度來看,借助一物一碼可以為品牌商提供更加優質的服務。通過API接口實時同步消費者參與數據,消費者參與活動后自動兌現獎品資源生成核銷憑據,為品牌商節約了傳統促銷中大量的人力成本(憑證核銷、路演推廣)和獎品管理成本(獎品庫存風險、過程截留風險等)。在促銷模式的設計和運營方面可以為客戶提供個性化營銷方案,根據促銷過程中出現的狀況進行靈活、實時調整促銷規則,加強品牌與消費者粘性,提升品牌忠誠度。最后還可以提供活動大數據分析,對目標消費者進行精準畫像,為品牌商細化深耕市場提供決策依據,并且也可以節約大量的廣告成本。

第三從消費者體驗來看,每個碼既是商品的一個唯一證件,也是一個網絡的入口,借助平臺,消費者和品牌實現了面對面互動。所有的促銷獎品都是由平臺或與平臺合作的產品服務商將獎品直接傳遞到消費者手上,讓消費體驗更加簡單、便捷。

基于巨大的市場需求,平臺運營商也如雨后春筍紛紛搶占市場先機,通過在線SaaS平臺對促銷活動進行一體化管理。借著云平臺促銷的風聲水起,快消品、煙草、醫藥、酒類、日化,甚至金融、電、餐飲等領域的品牌商應勢而動,紛紛將自己的產品推上這條迅速占領市場的快車道。而連接線上平臺和線下商品的紐帶就是那枚二維碼,因此對傳統的包裝印刷企業來說巨大的市場機遇擺在了面前,同時巨大的挑戰也同樣無法回避---每個包裝做到一物一碼,即可變二維碼。眾所周知,傳統的印刷方式是無法實現的,如何讓自己的包裝企業不錯過這班快車呢?一種簡單、便捷地方式就是幫助客戶和平臺運營商解決包裝載體賦碼的問題


“一物一碼”的解決方案分析

下面我們就先從賦碼的方法角度來展開說明一下目前常見的幾種可變二維碼賦碼解決方案。目前常見的賦碼工藝主要有:噴碼工藝、激光蝕刻工藝、熱轉印工藝和數碼印刷工藝。

(一)?噴碼工藝。

這是目前應用最廣泛的一種賦碼技術,它被廣泛的應用于紙質包裝、塑料包裝、紙塑/鋁塑等復合包裝、容器包裝等領域。按照噴碼設備具體的應用技術還可以分為:連續式噴墨技術(CIJContinue Ink Jet),按需噴墨技術(DOD,Dop On Demand)。

2 連續式噴墨示意圖


(1)?連續式噴墨技術。其工作原理:墨水通過壓力從?單一噴嘴不斷噴出,經晶體振蕩后發生斷裂形成墨點;墨點經充電、高壓偏轉后在運動的物體表面附著形成賦碼圖案。因此其圖案是由單一的油墨噴頭噴出的墨滴逐個排列而成,所以其噴碼面積大小會與噴碼速度產生直接的影響。

(2)?按需式噴墨技術。其工作原理:噴頭由多個高精密閥門組成,在噴字時,字型相對應的閥門迅速啟閉,墨水依靠內部恒定壓力噴出,在運動的表面形成字符或圖形。在按需式噴墨技術里面,從細分的噴墨工藝還可以分為:微壓電式噴墨技術、熱發泡式噴墨技術、閥門式噴墨技術(由于閥門式噴墨技術不太適用于類似二維碼的大字符賦碼,下文中就不再特別進行說明)。其特征是油墨的噴頭是由陣列式噴頭構成,其噴碼的圖像解析度明顯高于CIJ技術,并且賦碼面積大小對賦碼速度影響很小。?

3 壓電式按需噴墨示意圖


?下面我們通過一個對比表來橫向的比較一下各種工藝的差異和優劣:

條目

CIJ式噴碼機

DOD式噴碼機

壓電式噴墨技術

熱發泡噴墨技術(TIJ)

噴印速率

賦碼尺寸大小影響大

賦碼尺寸影響小

賦碼尺寸影響小

噴頭結構

單一噴頭

陣列式噴頭,可一機多頭

陣列式噴頭,可一機多頭

常用墨水

溶劑型

UV型

UV型

運行成本

需要添加稀釋液,稀釋液不斷揮發,造成浪費

不需要添加稀釋液,運行成本比CIJ式的低

墨盒是與噴頭組合式的拋棄型墨盒,用完即更換

供墨系統

墨水回收系統易將粉塵潮氣等吸入機器內部,影響機器正常工作

墨水不需回收,供墨系統密封良好,避免墨水污染

墨水不需回收,供墨系統密封良好,避免墨水污染

故障率

墨點需經晶體振蕩、充電、高壓偏轉等精密控制,故障率高

墨水直接噴出,自帶壓力泵,精密部件少,故障率低。但是噴頭易堵頭

噴頭易老化,所以噴頭是使用的拋棄型,故障率低

環境影響

墨水循環過程中,大量有機溶劑揮發,氣味難聞,污染環境

墨水不需循環使用,無刺激性氣味,對環境的影響微小

墨水不需循環使用,無刺激性氣味,對環境的影響微小

氣源供應

外界氣源供氣,對壓力及清潔度要求高,氣源質量直接影響機器壽命

自帶低壓供氣系統,氣源壓力穩定,質量潔凈,保證機器正常運行

利用噴頭很小的電阻迅速加熱墨滴到300 -400℃產生氣泡供壓,氣源自控,氣體潔凈

維護情況

齒輪泵容易磨損,不能修復,只能更換,維修成本高

機內沒有易損件,維修成本相對CIJ式噴碼機大幅度降低

易耗的噴頭和墨盒是拋棄型的,墨盒安裝更換及維護非常方便

?????我們普遍關注的噴墨賦碼清晰度和識別性的問題,主要與承印介質類型、介質的表面能、賦碼油墨的配型、賦碼匹配速度、賦碼設備的參數設定等方面有較直接的關聯。因此建議各需求單位再引入合適的設備之前充分驗證和評估,以免造成不必要的浪費和糾紛。

(二)?激光賦碼工藝。

其賦碼的原理是利用高能激光在介質上進行蝕刻或將介質表面發生色變完成賦碼的作業。由于激光賦碼工藝生產過程中不使用耗材,相對清潔,不會帶來溶劑殘留、印跡脫落等潛在風險,正被得到越來越廣泛的應用。目前在包裝材料上的主要應用領域是塑料容器、金屬器件、容器蓋材(塑料瓶蓋和馬口鐵瓶蓋等)幾個方面,在紙質、木質、軟包膜、玻璃等包材上也有少量應用。如圖4為塑料蓋的激光賦碼示意圖

4 塑料蓋激光賦碼示意圖


按照激光生成的媒介類型分主要有:固體激光、氣體(CO2)激光、半導體激光、光纖激光、混合式激光5種類型。

(1)?固體激光是以YAGYttrium Aluminum Garnet)或YVO4(釩酸釔)結晶并同時添加有Nd(釹)為激光介質的激光。其激光的波長一般都為1064nm,光束直徑相對CO2激光略小,約幾十μm,因此其蝕刻邊緣精度還可以。

(2)?氣體激光是以CO2氣體為媒介的激光。其激光的波長為10600nm,光束直徑較大,有幾百μm,蝕刻邊緣精度偏低。但該類激光設備的造價相對低廉。

(3)?半導體激光是以重疊的不同材質的半導體晶體為媒介的激光。其產生的激光波長有多種,主要跟發生器半導體晶體有關。

(4)?光纖激光是以光纖為媒介,經長距離通信的中斷放大技術發展為高功率輸出激光,其整個過程中至少經過2次以上的放大。產生的激光波長也在1064nm左右,因此其光束直徑和蝕刻精度與固體激光相近。

(5)?混合式激光是結合固體激光技術和光纖激光技術融合的生成的激光。

按照激光的波長分,除波長在1064nm10600nm附近紅外區間的激光外,還有波長在可見光區間的綠激光和紫外區間的紫外激光。作為新一代的激光技術---紫外激光,采用的是355nm波長的激光,其單光子能量更高,可以直接打斷和破壞材料表面的分子結構,產生一系列的物理化學反應使被雕琢物體表面發生色變而完成賦碼,并且熱效應非常小,是一種冷加工技術。在加工過程中幾乎無塵無煙、無異味、無不產生二次污染,因此受到越來越多的食品和日化品牌商的青睞。隨著紫外激光技術的不斷進步效率高、重頻高、性能可靠、體積小、光束質量好及功率穩定等特點正被越來越深入的開發出來,目前業已開發出了固體型、氣體型和半導體型的紫外激光技術,以滿足各行各業的需求。

激光賦碼也有其受局限的地方,那就是賦碼的速度。由于它是通過激光束逐點逐點蝕刻完成賦碼作業。因此所賦碼的點陣數量大小、激光頭震鏡頻率對賦碼的速度有著很大的影響,因此設備的配置差異也比較大,設備投資成本也有比較明顯差異。為解決賦碼速度和生產需求的矛盾,在不影響識讀的前提下,可以通過降低點陣的密度予以提高賦碼速速。不同的賦碼介質對激光也有一定的選擇性,比較特殊的有透明的玻璃介質、透明或半透的混有抗UV材料的介質和金屬介質等,因此并不是任何激光能夠解決對所有介質的賦碼問題。在激光設備的選型時也需要結合生產時的打碼方式(靜態打碼和飛行打碼兩種方式)和具體需求進行測試驗證后選擇。

(三) 熱轉印工藝和數碼印刷工藝。

熱轉印工藝在可變二維碼的賦碼領域應用相對較少,本人也了解不多,就不再多述。數碼印刷工藝借助其強大的圖像傳輸功能可以實現每張印刷品的可變,做可變二維碼自然是小菜一碟。但由于其印刷成本較高和印刷效率比傳統印刷低很多,所以未能得到大批量的應用。

綜合賦碼效率和品質安定性考慮,往往賦碼設備的投資成本相對偏高,多者一套設備幾百萬,尤其對競爭業已非常激烈的包裝廠家來講的確不算個小數目的投資。但反觀2015年以來的市場變化證明,率先駛上互聯網+這條“快車道”的廠家,非但沒有因投資賦碼設備而造成負擔,反而形成了產業漏斗區,大量的新客戶主動找上門來。



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